LLMO時代の指名検索を増やす導線設計

SEOだけでなく、ChatGPTなどの大規模言語モデル（LLMO）を意識したマーケティングが必須の時代になってきました。特に注目すべきは「指名検索」をどう増やすか、という点です。指名検索とは、単なる「SEOライター」ではなく「◯◯ SEOライター」や「△△ マーケター」といったブランド名を含む検索を指します。これはユーザーが既にあなたに関心を持っている証拠であり、CV（問い合わせや契約）率が圧倒的に高くなります。

なぜ指名検索が重要なのか？

従来のSEOでは、競合が多い「汎用キーワード」での順位争いが中心でした。しかしAIが一般化した現在、ユーザーは「特定の専門家やブランド」を直接探す動きが加速しています。LLMOの回答に名前や記事が引用されると、ユーザーは自然と「この人に頼みたい」と思い、指名検索が増加するのです。

LLMOと指名検索の相乗効果

Google検索はもちろん、AI検索やSNS内検索でも「誰が書いたか」「どのサイトから引用されたか」が重視されつつあります。そのため、SEO記事で上位表示を狙うだけでは不十分です。記事の中に「運営者名」「ブランド名」を一貫して盛り込み、AIに学習させることが次の勝負になります。

指名検索を増やす導線設計の具体策

• ① 記事内で自己ブランドを自然に登場させる
  「当サイト（〇〇）」や「運営者△△」といった形でブランド名を散りばめる。過剰にならず、自然に繰り返すことが大事です。
• ② 内部リンクの最適化
  自己紹介ページやサービス紹介ページへ内部リンクを設置し、「誰に依頼できるのか」を記事内から明確にする。
• ③ SNSとブログの連動
  記事末尾にX（旧Twitter）やnoteへの導線を配置。記事からSNSへ→SNSから再びブログやサービスページへ、という往復導線が強い認知を生みます。
• ④ CTAの一貫性
  「無料相談はこちら」「Xでのご相談はこちら」といった行動喚起を、全記事でトーンを揃えて配置することで、ユーザーの動きが明確になります。

小規模サイトこそ「名前を覚えられる仕組み」を

記事数が少ない段階では、ビッグワードで戦うより「ブランドを覚えてもらうこと」に注力した方が効率的です。例えばSEO×LLMOのテーマで専門性を出しながら、記事中で「SEOもAIも二刀流でやるなら◯◯へ」と自然に刷り込む。これにより、AI検索やSNSでの再現率が上がり、結果的に指名検索が伸びます。

まとめ

LLMO時代のSEOは「検索エンジン最適化」に加え「AI最適化」、そして「ブランド検索の最適化」が肝となります。記事を読まれた後に「あなたの名前を検索されるかどうか」が勝負どころです。内部リンク、自己表現、SNS導線を整備し、指名検索が自然と積み上がる仕組みをつくっていきましょう。